En televisión decreció 17% y quedó con el 21,9% y en Internet creció 4,6% y quedó de primera con el 23,5%.

Por Orlando Rojas Pérez - Desde hace años se especulaba que algún día la publicidad en Internet ocuparía el primer lugar y nadie lo creía. Hoy se acabaron las especulaciones, Gran Bretaña fue el primer país del mundo en que las cifras de dinero invertido por las empresas en publicitar en Internet superó al primer medio desde hace décadas: la televisión.

Un estudio elaborado por Internet Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers -PwC con datos hasta el 30 de junio de este año 2mil9, demostró que mientras la publicidad en televisión fue de 1.640 millones de libras esterlinas con disminución del 17% y le correspondió el 21,9% de toda la publicidad para ocupar el segundo lugar, la publicidad en línea llegó al primer lugar con 1.750 millones de libras esterlinas, un crecimiento del 4,6% con y llegó al 23,5% del mercado. El crecimiento de la publicidad en Internet tiene más relevancia en un periodo en que el total de la publicidad decayó el 16,6% y las empresas fueron más exigentes al colocar su disminuida pauta.

El estudio también indica que los avisos clasificados en Internet crecieron en participación del 10,6% al 22% y los avisos destacados en la red pasaron del 5,2% al 18%..


Análisis

Una cara - Mark Gregory -periodista financiero de la BBC respalda estas cifras y extrapola más aun, al afirmar que Gran Bretaña es un país desarrollado y que en los países en desarrollo se repetirán muy pronto estas cifras, por dedicar la gente cada día más tiempo a estar conectado y menos tiempo al frente de la televisión. Según Gregory la publicidad en línea está en continuo crecimiento.

La otra cara - Lindsey Clay -directora de mercadeo de Thinkbox que representa a los canales en Gran Bretaña, no acepta la comparación entre los dos medios ya que según ella Internet es algo fantástico donde se presentan varias plataformas y no se hace justicia al unir todas estas plataformas sin considerar que son complementarias con la televisión. Al final reconoce que la televisión es el medio más efectivo para la publicidad pero que si se combina con Internet es más efectiva aun.

Nuestro análisis - Internet comienza a llegar al primer lugar y solamente será desbancada por alguna nueva tecnología o sistema que se inventen y no será por la vieja televisión así tenga ya Alta Definición. Pero la publicidad en Internet no es garantía de éxito si no se planea y se hace con una estrategia. En Internet también existe una nueva ola, la que llaman Web 2.0 por que considera más interactividad entre anunciantes y el público receptor de la publicidad. En esta interactividad se termina con la publicidad imperativa en la que el anunciante pagaba mucho dinero y el lector debía escuchar o ver sin tener la oportunidad de responder. Internet y no solamente la versión 2.0, permite esa realimentación o comunicación bidireccional que antes no existía. El lector pude contradecir a la publicidad y hasta hacer un comentario negativo que en cuestión de minutos destruya la publicidad engañosa llegue a muchos rincones del planeta. Las empresas ya deben aprender a que su palabra no es la ley absoluta y que puede tener opositores y con esa lección aprendida deben llegar a anunciar en Internet. Las campañas publicitarias para Internet deben ser más ingeniosas y las agencias de publicidad y los publicitas tienen todo un nuevo e infinito campo para sembrar y cosechar en abundancia si lo hacen adecuadamente. No consiste en colocar una pancarta y ya se cumplió con la expectativa, debe ser una campaña planeada así sea solamente con objetivo de colocación o recordación de marca. La interactividad que brinda Internet no lo tiene ningún otro medio y eso es lo que deben aprovechar las empresas anunciantes al planear su publicidad. Mientras se cierran y cierran periódicos pequeños, medianos y grandes todas las semanas en el mundo por falta de publicidad, mientras los canales de televisión luchan por mantener sus ingresos por pauta, esta llega a Internet a pasos cada días más grandes y novedosos.